Логотип МТС: эволюция стиля

Фирменный стиль МТС за годы существования компании неоднократно менялся, отражая развитие бренда и его стратегию. Это не только логотип, но и позиционирование, слоганы и визуальный язык, которые формируют восприятие компании пользователями.

Со временем МТС прошла путь от классического оператора связи до крупной цифровой экосистемы с широким набором сервисов: от телеком-услуг до финансовых и медийных продуктов. Вместе с этим трансформировался и визуальный образ бренда — он становился более гибким, современным и ориентированным на цифровую среду.

Каждый этап обновления фирменного стиля отражал изменения внутри компании и ее стремление соответствовать ожиданиям пользователей, сохраняя при этом узнаваемость и ключевые ценности бренда.

Скачать новый логотип в различных форматах можно на официальном сайте.

История логотипа и фирменного стиля МТС

1993

Компания МТС работает с 1993 года и изначально имела логотип в виде надписи «МТС GSM».
Говорят, что эскиз первого лого нарисовал основатель компании на салфетке, просто добавив к аббревиатуре МТС («Мобильные Телесистемы) «хвостик» возле последней буквы. По другой версии, этот элемент должен был подчеркнуть интернациональность компании — в нем можно разглядеть за С английскую букву S.

2006

В 2006 году был проведен масштабный ребрендинг и появилось всем известное яйцо.
Для разработки этого фирменного стиля было выбрано агентство Wolff Olins, которое работало с другими крупнейшими клиентами: Unilever, Indesit, Билайн. Появление яйца, вероятно, помнит каждый — по интернету распространилось огромное количество шуток и мемов на эту тему, люди обсуждали это и оффлайн, с друзьями и знакомыми. Сейчас уже сложно представить МТС без этого символа.

Почему логотипом МТС выбрали яйцо?

Логотип МТС в виде белого яйца появился в рамках обновления бренда и использовался как символ, а не буквальное изображение продукта — все-таки яйцами МТС никогда не торговал.

Форма яйца была выбрана не случайно. Она отражала идею, что за внешней простотой скрывается сложное и технологичное содержание. Этот образ объединял сразу несколько смыслов:

— простота — одна из самых совершенных и естественных форм в природе,
— узнаваемость — универсальный символ, понятный людям по всему миру,
— жизнь — ассоциация с началом и развитием,
— будущее — образ, связанный с ростом и новыми возможностями,
— инновации — для российского рынка того времени такой минималистичный символ выглядел свежо и нестандартно.

Таким образом, «яйцо» стало визуальной метафорой бренда: простого снаружи, но сложного и наполненного технологиями внутри. Позже компания отказалась от этого образа, обновив фирменный стиль.

2010

В 2010 году были внесены корректировки в ставший уже привычным фирменный стиль: яйцо стало объемным, напоминающим используемые в то время кнопки на интернет-ресурсах. Это был шаг в сторону визуализации технологичности компании. Трехмерность также символизировала, что компания присутствует в различных медийных средах, через логотип демонстрировалась мультсервисность МТС.
Ребрендинг проводился в сотрудничестве с агентством BBDO Branding.

2019

Третий большой ребрендинг произошел в 2019 году. Разработкой визуального стиля занимались агентства ASVK Consulting и BBDO Branding. Здесь уже сделан акцент на высокотехнологичность и мультисервисность компании, логотип стал проще, а элементы фирменного стиля — динамичнее. Одновременно с логотипом сменился слоган, вместо прежнего «Ты знаешь, что можешь!» появился «Быть лучше каждый день».

2023

И, наконец, 30 марта 2023 года МТС объявила о полномасштабном ребрендинге. На новом логотипе больше не будет изображения яйца — теперь это квадрат красного цвета с буквами «М», «Т» и «С» по периметру. Над новым концептом айдентики работали два брендинговых агентства — UtterDesign и ONY.

Ребрендинг 2023 года

В 2023 году МТС провела масштабный ребрендинг, в рамках которого полностью обновила логотип и визуальный язык бренда. Компания отказалась от прежнего символа в виде яйца, который долгое время ассоциировался с МТС, и перешла к более современному и универсальному решению. Новый логотип представляет собой красный квадрат с буквами «М», «Т» и «С», размещенными по его периметру, а один из углов остается открытым — как пространство для развития и интеграции новых сервисов.

Такой подход отражает ключевые изменения в стратегии компании: МТС трансформировалась из классического мобильного оператора в цифровую экосистему с множеством продуктов и направлений. Обновленный знак стал более гибким и адаптивным — он легко масштабируется, подходит для разных платформ и может использоваться как основа для визуальных стилей отдельных сервисов. При этом бренд сохранил свою преемственность: фирменный красный цвет, энергия и эмоциональность остались, но визуальный образ стал легче, современнее и лучше соответствует цифровой среде.

Новый логотип и айдентика позволяют МТС выстраивать более понятную и целостную коммуникацию с пользователями, а также дают каждому продукту внутри экосистемы возможность развиваться в собственном стиле, оставаясь частью единого бренда.

Изображение с сайта ONY